Já não é de hoje que ouvimos que os tempos mudaram. Com tantas mudanças e transformações globais, a sociedade como um todo percebeu a necessidade de repensar seus comportamentos insustentáveis, e, muitas vezes movida à sobrevivência, incentivada a encontrar soluções inteligentes para melhorar o ecossistema em que vivemos.

Embora saibamos disso, pôr em prática o discurso de promover ações mais sustentáveis pode, em princípio, ser desafiador. Desafiador pois muitas vezes falamos sobre a importância de mudarmos a nossa consciência e ação, mas não ensinamos como pôr em prática e da dificuldade de se adaptar a novos costumes.

Porque pensar e agir consciente e sustentável é mudar hábitos. Hábitos estes que muitas vezes foram ensinados na infância e que nunca paramos para refletir sobre os reais efeitos dessas ações. 

Esse tipo de adaptação requer paciência e persistência, já que estamos falando de um processo demorado, de longo prazo. Precisamos também ter objetivos claros, para que possamos aproveitar, ao longo do processo de adaptação, a experiência de vivenciar resultados atingidos devido às mudanças conscientes.

E falando a língua do empreendedor**: Sim, é possível identificar resultados em pequenas ações mais sustentáveis.** Ações que sejam boas para o teu bolso, para o teu negócio, para as pessoas envolvidas no teu empreendimento e, certamente, para o teu cliente.

1. Planeamento Estratégico

Em geral, pequenos negócios já promovem atitudes mais conscientes, embora muitas vezes motivados não por interesses sustentáveis e sim económicos. E sabemos que, para um pequeno negócio, o financeiro é muitas vezes a prioridade. E justamente por isso que este é o primeiro passo: Desenvolver um Planeamento Estratégico de consumos no teu negócio. 

Observe, por exemplo, os consumos em uma semana de trabalho. A partir dessa observação, perceba quais são os pontos de maior consumo da tua empresa/negócio. O segundo passo é descobrir quais são os desperdícios que estão sendo gerados nestes consumos. A partir dos desperdícios, encontre soluções que possam diminuir e/ou cessar este efeito. 

Faça uma análise detalhada e inclua não só gastos financeiros como, por exemplo, a gestão do tempo como empreendedor. Será que é válido mudar essa atitude? Será fácil a prática e diminuirá o desperdício? Se na balança ainda assim a resposta for sim, avanças e inicias novos hábitos de consumo. 

Alguns consumos que podes já analisar no teu negócio: Consumo de transporte, de eletricidade, de água, materiais descartáveis e materiais impressos.

Troque andar de carro por usar transportes públicos;

Troque desperdício de eletricidade por espaços com janelas e boa iluminação natural ou lâmpadas mais eficientes;

Troque desperdício de água por reutilização de água no escritório;

Troque materiais descartáveis por materiais reutilizáveis;

Troque materiais impressos por incentivos de documentos digitais;

Mas de facto essas mudanças colaboram no desempenho financeiro de um negócio?

Este estudo realizado na Harvard Business School sobre sustentabilidade como posicionamento e diferenciação estratégica, usando como base mais de 3.000 empresas, constata que na maioria das indústrias, as práticas de sustentabilidade a longo prazo não só são positivas financeiramente para os negócios como também contribuem no desenvolvimento de uma diferenciação da marca perante o mercado.

2. Gestão Ambiental

Para uma boa gestão ambiental, podes começar a pôr em prática a política dos 4R´s da Sustentabilidade: Repensar, Reduzir, Reutilizar e Reciclar. Primeiro, iremos apresentar o significado de cada elemento e em seguida, exemplificaremos com ações:

Repensar: Repensar é o elemento que te convida a refletir sobre as tuas ações rotineiras, aquelas que te foram ensinadas desde pequeno e que nunca tiveste a oportunidade de observar o impacto que estas geram no meio ambiente. 

Já pensaste quanto papel utilizamos no ambiente de trabalho? Quanta energia poderíamos poupar se trabalhássemos em um ambiente com boa iluminação natural? E se cada membro da equipa ganhasse seu próprio copo/ caneca, o quanto pouparemos com descartáveis e sobraria verbas para outras ações? 

Essas e outras reflexões podem e devem ser discutidas e repensadas durante o processo de planeamento estratégico da organização. Como empreendedor, deves sempre avaliar o teu negócio, discutir quais atitudes podem ser repensadas e mudar a postura para um posicionamento mais consciente no mercado.

Reduzir: O elemento reduzir propõe a diminuição e/ou limitação do consumo de recursos naturais. No ambiente de trabalho (por exemplo no escritório) muitas vezes consumimos materiais descartáveis e pensamos mais em quantidade do que propriamente na qualidade dos objetos e produtos que temos à nossa volta. 

Para iniciar essa atitude, que tal fazer uma lista das necessidades diárias do teu negócio, comparar preços e organizar um espaço de trabalho com poucos objetos e produtos porém de alta qualidade, que durem e que possam trazer algum retorno (seja no conforto, na qualidade de vida, para a saúde)? 

Se precisas de inspiração, que tal conhecer um pouco mais sobre o movimento do Minimalismo e como este pode transformar o teu Home Office em um espaço mais clean e funcional. 

Reutilizar: E para aqueles recursos que não podemos reduzir, porque não aprender a reutilizar? Sim! O seu pequeno negócio pode reutilizar alguns recursos, e isso será benéfico para o teu bolso, para o teu negócio e para o meio ambiente. Alguns materiais que podes reutilizar:

1. Usar os dois lados do papel para impressões diárias (de reuniões internas, por exemplo);
2. Computadores e outros equipamentos parados “em desuso” podem ser doados para instituições e entidades sociais;
3. Ao fim do dia, a água que sobra das garrafinhas podem, por exemplo, serem usadas para regar plantas que decoram o ambiente de trabalho.
4. Canecas podem se transformar em porta-canetas ou vasos para plantas, por exemplo. 

Reciclar: Reciclar é o elemento que te convida a ação de transformar recursos já usados em novos recursos que poderão ser utilizados para outras funções. Esse é um processo que exige mais esforço do empreendedor caso queira pôr a mão na massa e ser o responsável pela transformação do recurso. Embora possível, esta não é uma ação de fácil manuseio. Pensando nisso, algumas empresas de reciclagem trabalham focadas nesta transformação, deixando o nosso trabalho bem mais fácil. 

Para pôr em prática a reciclagem, que tal começar por separar os resíduos utilizados no teu escritório ou onde trabalhas? Começa por fazer a coleta seletiva, separando o lixo orgânico do reciclável. Assim que estiver acostumado com a seleção, inclua novos hábitos de seleção (plástico, metal, vidro e papel). Separe também os resíduos danosos, como por exemplo pilhas, baterias e cartuchos de tinta de impressora. 

Depois de separar todo o lixo, jogue em lixeiras próprias para a coleta seletiva. Aqui em Portugal existem várias iniciativas. Procure lixeiras próprias para a coleta seletiva que estejam mais perto de si/ do teu trabalho e começa já hábitos mais sustentáveis. 

3. Inclusão Social

Outro ponto importante e muitas vezes esquecido quando falamos em sustentabilidade é a relevância de promover atitudes mais inclusivas no ambiente de trabalho. Como empreendedor, a diversidade e a inclusão devem ser indispensáveis no desenvolvimento do negócio. Isso porque a inclusão nesse contexto depende apenas, na maioria das vezes, de oportunidades.

O principal objetivo é promover o respeito e proteção dos Direitos Humanos, a diversidade dos colaboradores e acesso ao bem-estar, físico e psicológico. Incluir  grupos vulneráveis ou sub-representados no quadro de equipa poderá ser uma forma de promover a sustentabilidade do teu negócio. Inclua hábitos e momentos de bem-estar junto com a equipa e sempre que possível pergunte às pessoas à tua volta como o teu negócio poderá ajudar na qualidade de vida dos teus clientes.

Promover a sustentabilidade social é um ato tão importante quanto valioso. Estarás ajudando a construir uma sociedade mais equitativa e justa.

Conclusão

Esses três passos fazem parte do tripé da sustentabilidade, que tem por objetivo apoiar resultados sustentáveis em uma organização a nível económico, ambiental e social. 

Quanto mais negócios e empreendedores comprometidos com o desenvolvimento sustentável, mais benefícios teremos a nível global. O equilíbrio é a chave do sucesso para qualquer negócio e respeitar o meio em que vivemos já é um passo para o caminho do sucesso.

Agora conte-nos: Já usas alguma dessas ações no teu negócio?  Tens alguma ideia que queiras partilhar conosco sobre como tornar o negócio mais sustentável? Partilha conosco nos comentários!

*Nota: O artigo foi escrito e publicado por Larissa Rios, brasileira. A linguagem aqui usada refere-se ao português - BR.